在素有“村排”之称的2023年海南（文昌）乡镇排球联赛决赛中，东郊镇队（右）对阵东阁镇队。

新华社记者 蒲晓旭 摄

去乡村看足球赛、去北方山区滑雪、去城市公园玩飞盘……近年来，越来越多的年轻人爱上了日益多元化的户外活动和体育消费。 近日，国家发展改革委会同体育总局等部门印发的《促进户外运动设施建设和服务提升行动计划（2023-2025年）》提出，推动户外运动设施总量规模到2025年，户外运动产业规模将达到3万亿元。外媒注意到，中国人热爱新颖的运动方式、追求健康的生活方式正在形成新的社会潮流。

追求健康生活

近年来，攀岩、滑雪、骑行、飞盘、陆地冲浪、乡村足球、篮球等体育及相关消费业态在中国市场兴起，吸引了外媒的关注。

美国《女装日报》近日发表文章称，飞盘、露营、徒步旅行、滑雪……中国消费者对健康生活方式的追求正在逐渐增强。 报告显示，2022年，中国健身市场规模约为2559亿元。 其中，瑜伽用品市场规模已从2016年的82亿元增长到如今的200亿元。 2023年开始，户外运动将再次流行。 随着国人对运动、户外活动的需求激增，各类消费趋势形成，有机构预测，今年相关领域的需求预计将增长75%。

路透社近日报道称，“双11”期间，与健康养生、户外生活相关的产品表现出色，运动品牌也畅销。 天猫表示，“双11”期间公路自行车销量猛增300%。

在众多体育消费新业态中，“村霸”篮球赛、“村超联赛”足球赛等中国乡村体育赛事吸引了大量游客到乡村观看体育赛事，带动了当地文化和旅游的发展相关产业，成为国外媒体了解中国的一个途径。 乡村振兴的独特窗口。

近日在贵州省台江县大班村举行的全国和美农村篮球赛——“村霸”决赛上，来自欧亚国家的11名记者观看了比赛，亲身感受了中国“村霸”的激情。 美国《体育新闻》网站称其为“世界上发展最快的篮球联赛之一”。 英国《体育商业》网站报道称，“乡村BA”为中国农村提供了机会、关注和希望。

《华盛顿邮报》报道称，在中国社交媒体网站上疯传的农村篮球视频显示，数百名观众挤在一个简单的篮球场上，观看当地球员运球、扣篮和投三分球。 。 这场自发的乡村竞赛正在引起全球的关注。

环境正在逐步改善

乡村体育赛事为何如此受欢迎？ 体育消费为何快速增长？ 据外媒分析，中国体育消费的蓬勃发展离不开经济发展和社会环境的支撑。

“随着中国地方经济的发展，足球俱乐部的经营环境正在逐步改善。” 日本NNA ASIA网站报道称，从广西壮族自治区平果市城镇居民平均可支配收入来看，2022年将比2012年增长80%以上，越来越多的家庭有能力支付休闲娱乐费用。 此外，随着比赛场地和训练设施的改善，经营足球俱乐部变得更加容易。 例如，广东省梅州客家足球俱乐部在政府支持下建立了“足球村”，设有足球场、五人制足球场、室内练习场等。

今年7月，国家体育总局印发《恢复和扩大体育消费工作方案》，出台了16条促进体育消费发展的具体措施。 中国各级政府的推动措施以及民众和企业的积极创新，不断为中国体育消费注入内生动力。

新加坡《联合早报》报道称，近年来，我国娱乐领域综合治理工作不断推进。 企业希望寻求更安全、更主流、更向上的“流量”，运动员群体的商业价值日益受到重视。

据英国网站《Inside the Game》报道，在中国，飞盘运动近两年出现爆发式增长，随处可见人们玩飞盘的身影。 中国飞盘推广委员会副秘书长薛志兴表示：“我们把飞盘视为一项社交活动，致力于将飞盘推广为都市户外时尚运动。即使人们彼此不认识，也可以通过玩飞盘互相交流。”

新加坡《海峡时报》报道称体育赛事在线观看，中国西南部的贵州省榕江县组织村民组建了20支基层足球队，在绿茵场上比赛。 参赛选手均为榕江村各行各业的村民，包括木匠、鱼贩、厨师、教师、外卖员、烧烤摊主、建筑工人等。 队伍组成、比赛日程、晋级细则、节目表演、奖项及奖品都是由村民自己组织、决定、实施。 榕江“村超联赛”点燃了很多中国人对足球的热情。

呈现消费新趋势

“中小城市足球俱乐部的发展，振兴了当地经济。” 日本NNA ASIA网站报道称，广东省梅州客家足球俱乐部比赛期间，酒店几乎每天都爆满。 随着粉丝的到来，周边商店和餐馆的销售额也大幅增加。

体育消费热潮将带来什么？ 外媒认为，中国的体育消费已经成为中国经济发展的“画卷”。

法新社在报道中描述，“BA村”在网络上的成功走红和媒体的大量报道，为贵州省台江县大班村带来了成群的游客。 比赛期间体育赛事在线观看，身着苗族传统服饰的当地人摆出水果等物品出售，热情的观众从四面八方赶来。 当地政府在宣传册中表示，“BA村”是观察中国现代化实践的一个窗口。

巴西环球在线网站报道称，贵州省榕江县是中国最后一批脱贫县之一。 以“村超”为代表的乡村体育和乡村旅游为榕江经济增长做出了巨大贡献。 从今年“村超联赛”开赛到总决赛，榕江这座拥有38.5万居民的城市迎来了近100万游客。 “村超市”已成为中国乡村振兴的一部分。

据美国消费者新闻与商业频道网站报道，总部位于德国的独立咨询机构中国出境旅游研究院表示，在中国，人们的旅游模式已经从参观旅游景点转向享受“更自然、更户外的旅游”普通露营、豪华露营、家庭户外旅行等趋势逐渐兴起。

美国《女装日报》在《中国透视：健康快乐驱动中国服装需求》中报道称，随着人们越来越追求健康的生活方式，加上减压、放松的需要，正在带动消费，比如瑜伽、冥想等普拉提等治愈活动将进一步流行，瑜伽服以及徒步、户外和其他运动服装正在成为增长领域。 不断增长的瑜伽服市场仅仅是一个开始。 它展现了中国消费者心理的变化以及未来消费需求的变化趋势。

本报记者 高桥